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2019电影市场:数量继续减少、网院竞争加剧、排片无“规律”
来源: | 作者:pmo4e3922 | 发布时间: 2019-07-02 | 347 次浏览 | 分享到:

当大浪淘沙过后,电影市场进入强者恒强时代,无论是院线还是网大,唯有精品才能立于不败之地,而如今电影市场的洗牌还在继续,一些新的行业规范和规律也逐渐显露。


2018年,在《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》的带领下,全国电影票房突破600亿大关,中国产电影占比62.15%。


而就在今年,根据猫眼数据显示:2019年1-5月中国电影分账票房(不含服务费)和观影人次同比增速均为负,为2011年来首次下降。2019年1-5月,中国电影分账票房(不含服务费)累计249.41亿元,同比降6.35%;观影人数为6.89亿人次,同比减少约1亿人次。


细数上半年电影票房,除了春节档,未能有一部国产片突破10亿票房,倒是《复联4》狂揽42亿的票房数据让电影院获得了一丝安慰。



在此次上海国际电影节,面对当下电影市场的冷清,电影从业者讲述了对于这个行业的新的认知与思考,对此,影视Mirror记者针对电影行业的专家与资深业内人士的观点,总结出了当前电影市场低迷的原因与未来行业的大方向:在接下来的2到3年时间,影片整体数量还将减少,网络电影与院线电影的竞争加剧,档期规律“失效”。

 

市场的衰败:

作品的踏步与受众的升级


面对当下影片数量与票房的整体走低,这似乎与2018年影视行业进入“寒冬期”脱不了干系,但现如今横亘在电影市场之上的最深的一条鸿沟是作品的踏步与受众的升级。供给创造需求,当作品质量未触及水平线,影片的生存空间越来越小。


今年缺乏具有号召力的爆款电影。中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举认为:“电影市场是一个供给创造需求的市场,有一些优质的电影,上座率就会提高。传统的营销手段在提高票房成绩方面越来越有限,更多的是依靠口碑。从今年前5个月总体来看,电影供给质量尤其是国产电影的质量不高,是导致下滑的重要原因。


2018年中国电影总票房正式突破600亿大关,创下中国电影年度票房历史新高。而在排名前十的影片中,《红海行动》票房36.5亿,《唐人街探案2》33.97亿、《我不是药神》31亿,三部影片票房均超过30亿,为去年总票房贡献了近17%。而今年截止目前为止,根据灯塔专业版显示,国产片除了《流浪地球》外,均未破30亿大关,春节档外的影片更是都未能迈入10亿票房门槛。



一方面电影市场供给的不足,而另一方面好莱坞正加速分食中国电影市场这块大蛋糕。


4月24日《复仇者联盟4:终局之战》上映,成为中国影史上首部预售票房超过7亿的电影。首映日排片82.7%,刷新了《变形金刚3》保持了7年半的排片纪录,最终总票房破40亿,紧跟《流浪地球》。


博纳影业集团创始人于冬表示:“中国电影市场已经接近100亿美元了,这里有接近50%是好莱坞电影贡献的,现在大部分好莱坞电影基本上都是在内地同步供应的,所以,未来好莱坞会加强针对中国市场的竞争的长期竞争战略。



此外,网大的加速发展也进一步压缩着国内院线影片的生存空间。


2018年,网络大电影迎来了高光时刻,34部作品票房突破千万,其中优酷上线的《大蛇》以5078万创造的新记录,此时的网大也逐渐摆脱“粗制滥造”的标签。


新片场影业总裁牟雪在“新火燎原”【权力榜】行业大会上表示:“我觉得未来的趋势还是“融合”,今年上半年市场成绩比较不错的电影很多都是新片场影业自制的,这些作品也基本来自新片场影业自己的导演、编剧、制片人团队制作,新的一年我们在内容升级这一块会进一步。跟更多来自传统影视院线电影的这些非常优秀的创作人去谈合作,希望吸引他们加入到网络电影的制作当中来,实际上我们现在已经与院线的创作人有合作,接下来我们会继续在这方面发力,提升网络电影的品质。


好莱坞电影进一步发力,网大迈向精品化,都在压缩着国产院线电影的生存空间。进入电影院,在时间与票价的双重限制下,观众无不都对院线电影提出了更高的要求,他们只会为优秀的作品买单。内容如何提升,曾经数一数二的古装玄幻题材,变成了重灾区后,如何把握好未来24岁主力观影人群,做年轻人想看的电影,都是当前从业人员需要解决的问题。

 

困境中构建工业化地基


当整体降速时,或许也是对行业进行重塑最好的时刻。


北京光线传媒股份有限公司董事长王长田“光影七十年*共筑强国梦”的中国电影产业高峰论坛上表示:“现在最大的问题是信心和士气的问题,现在整个行业士气非常低落,备案的数量都在下降。要重建信心,观众要意识到中国电影工业的进步,相信中国电影仍然能够产出好的作品,还有资本要对影视行业有信心,现在资本对于影视行业是基本放弃的一个状态,资本问题是非常严重的,许多影视公司的市值从15、16年的高峰时期普遍下跌了72%,所以我们也面临着重振市场的一个问题。


面对当下电影市场的用户红利逼近天花板,资本退潮,电影工业化标准体系、电影人才培养等产业基础设施建成为拯救当前电影市场的一剂良药,也是此次上海电影节出现最多的字眼。



如今是影视行业最坏的时刻,也是最好的时刻,在当下的困境中构建工业化正当时。


正如好莱坞的电影工业化诞生在70年代新旧好莱坞交替的时刻, 美国的电影制片成本快速的提高,很快的从几百万美金提升到几千万美金,与此刻国产片的处境极为相似。


凡影咨询创始合伙人李湛表示:“从2016年至今,国内电影受众规模、观影频次增速进入相对平稳的状态,但是受众年龄结构变得更加平均,各个年龄层的观众需求变得更加多样化,影片映前整体集中度在下降,票房集中度在提高。中国电影产业由院线密集的覆盖带来快速增长红利期已经正式结束,下一个深耕细作红利期刚刚开始。


那么如何走工业化呢?


对此业内人士一致得出了两点要求:一需要标准化的管理体系,二要依靠专业人才。


拍摄一部电影,好莱坞团队每周则只工作5至6天,每天工作时长也由工会限定,往往不超过12小时,而对于国内团队是无法想象的,而这完全的得益于其完整的管理体系。而根据凡影的数据显示,中国目前行业内的技术标准有37个,行业标准有22个,类似ISO的国际标准却也未曾建立。同时电影行业是个高度依赖于人才和创造力的行业,而据了解当下国内一个剧组里一般科班出身的人员大约仅占到10%。 


其实早点前几年,对于电影行业工业化的构建就不绝于耳,但由于热钱的涌动,处于高光时刻的电影行业其工业化之路一直未有太大动静,而如今受资本与政策等因素的影响,国内电影市场进入冷静期,中国电影的工业化也正式开始落地找方法,进入加速时刻。


未来电影行业的大方向


如今电影市场的洗牌还在继续,一些新的行业规范和规律也逐渐显露出来。


1数量上短期内不会上升:


阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在“第三届中国影视领袖峰会”上表示,未来五年,中国电影(票房)保持目前的增长,会面临很大的挑战。博纳影业集团创始人于冬也在金爵论坛现场坦言:“现在只能是抱团取暖,互相参投,共担风险,资本信心的失去,是影视行业眼下最急迫的问题,开机不足,项目申报数量降低,按照影视作品2到3年的周期,目前的寒冬可能会对未来数年造成不良影响。


从本次上海电影节的整体的发布会数量上也不难发现,今年的发布会数量大大减少,各大影视公司也是十分控制,很少出现一下子砸出十几二十部片的情况。而题材上,现实主义题材成为主流。博纳影业的“中国骄傲三部曲”,腾讯影业发布的34部影视作品片单中,现实题材影片比重超过75%。


2网络电影与院线电影的竞争加剧


随着网络电影不断走向精品化,未来在院线也将会有上院线的机会,小成本的院线电影也正纷纷瞄准网络渠道,或直接采取网院同步放映,而未来二者可能会有更多的交叉点。


中商产业研究院数据显示,2018年国内制作完成并拿到电影片公映许可证的影片有1082部,其中以互联网为第一发行渠道的作品共146部,比上年增长370%。同时,在1082部影片中,有机会在院线上映的仅占36%,对剩下的影片而言,将网络院线纳入发行渠道,以更稳妥、更多元的方式获取投资回报无疑是一个不错的选择。


在行业“网院同步”的创新下,2018年有146部获得“龙标”的影片选择网络为第一发行渠道,占当年网大总数的9.6%,比2017年增长350%。而未来网大在投资成本、制作水准还将稳步提升。


随着“网院同步”发行的影片规模扩大,在内容上的直接冲突或将加剧传统院线的冲击。


3档期规律“失效”


不同的档期瞄准不同的人群,根据受众特点加码该题材,这种精准的投放看起来十分正确,于是在近十年的档期中,不难发现出现了明显的分期现象。六一清一色的动画作品,七夕多为喜剧和爱情题材电影,暑期档喜剧、校园青春题材占据半壁江山。


而如今的档期,特别是今年的暑期档却很难找到规律。


阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷表示:“以前在暑期档,偏喜剧、校园青春题材多一些,但今年基本所有类型都覆盖了,中国四大档期不能再用类型定义了,这可能是未来档期新的现象。


不仅不能用类型定义档期,作为众多影片挤破头都要抢占的几个重要档期,如暑期档、春节档等的号召力也正一点点减弱。


原来屡屡制造爆款的春节、暑期、国庆档的概率越来越低,反而是不起眼的淡季开始陆续涌现高口碑与高票房的影片。


2018年11月《无名之辈》豆瓣评分8.1,据灯塔专业版显示,今年3月上映的《比悲伤更悲伤的故事》总票房9.54亿。



“未来排片定档尽量不要扎堆在四大档期,选择中档期甚至周末档将成为常态。”李捷公开坦言。过去大多影片都选择扎根在几大档期,特别是那些大制作、重量级的影片都集中在春节档、暑期档等,因此中国观影用户在四大档期外看好电影的可能性越来越低,而也正是在同期上映的激烈竞争,导致挤占在几大档期的不少影片票房惨淡。


而此次《何以为家》的排片或许可以给业内人士一些思路。


之所以选择让《何以为家》跟《复联4》定档同一天,李捷坦言是因为觉得这片子太小了,无所谓竞争,结果发现观众在那个档期无片可看,除了复联4只能看《何以为家》,最终《何以为家》也取得了不错的成绩。



如今电影市场的洗牌还在继续,一些新的行业规范和规律也逐渐显露,电影市场正在不断走向成熟。


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